Qui possède Bartles and Jaymes ?
Bartles and Jaymes appartient à la société E & J Gallo Winery, bien que la propriété ait récemment évolué vers MADD Wines, qui continue de produire et commercialiser cette marque.
Production et origine de la marque
Bartles and Jaymes est une ligne de boissons aromatisées alcoolisées lancée en 1985 aux États-Unis. Initialement, ce produit était une boisson à base de vin, appelée communément « wine cooler ». Elle est reconnue pour ses saveurs fruitées variées qui ont longtemps séduit le marché.
La création de la marque revient à la maison E & J Gallo Winery. Cette entreprise est également connue pour être l’un des acteurs majeurs de l’industrie viticole américaine. Les personnages publicitaires de Bartles and Jaymes s’inspirent de deux hommes ayant fondé une petite cave qui devint la célèbre Ernest & Julio Gallo Winery, soulignant ainsi un lien historique entre la marque et l’origine familiale.
Évolution suite aux changements fiscaux
En 1991, un changement important s’opère. Le gouvernement américain augmente de près de 500 % la taxe d’accise sur le vin. Cette hausse incite Bartles and Jaymes à modifier sa recette. La boisson cesse d’être basée sur du vin pour passer à un produit à base de malt, une alternative fiscalement plus avantageuse.
- 1985 : lancement avec boissons à base de vin.
- 1991 : passage aux boissons à base de malt.
- Récemment : retour aux coolers à base de vin, accompagnés de nouvelles canettes, lié à la reprise du paiement de la taxe sur le vin.
Cette adaptation fiscale a contribué à la continuité de la marque tout en respectant les contraintes réglementaires en vigueur.
Changements de propriété et statuts récents
Depuis sa création sous la bannière de la maison Gallo, Bartles and Jaymes a connu plusieurs évolutions dans la gestion de sa marque. Dans les années 2010, sa production s’est interrompue en raison d’une baisse des ventes. La marque était alors officiellement arrêtée en 2019, même si quelques retours temporaires eurent lieu, notamment une édition limitée pour son 35e anniversaire en 2016.
Le contrôle de la marque a ensuite changé. Actuellement, Bartles and Jaymes est sous la propriété de MADD Wines. Cette société maintient la production et modernise le packaging, notamment via la distribution en canettes, tout en réintroduisant des coolers à base de vin en exploitant les nouvelles conditions fiscales.
Résumé des étapes clés :
| Année | Événement | Impact |
|---|---|---|
| 1985 | Lancement de Bartles and Jaymes par E & J Gallo Winery | Boisson à base de vin aux saveurs fruitées |
| 1991 | Hausse de la taxe sur le vin (~500%) | Passage du vin au malt pour les boissons |
| 2011 | Arrêt de la production suite aux ventes en baisse | Marque en pause |
| 2016 | Édition limitée pour le 35e anniversaire | Retour temporaire sur le marché |
| Récemment | Propriété transférée à MADD Wines | Relance de la production, retour du vin, nouveaux emballages |
Legs publicitaire et reconnaissance
Bartles and Jaymes est célèbre pour sa campagne publicitaire mettant en scène deux personnages âgés et sympathiques, Frank et Ed. Ce style « folksy » a grandement contribué à la notoriété de la marque.
Malgré les interruptions de sa production, la marque conserve une place dans le marché des boissons alcoolisées aromatisées. Le nom reste associé à la qualité et à une tradition de format prêt-à-boire apprécié par une clientèle fidèle.
Points clés à retenir
- Bartles and Jaymes a été créé en 1985 et appartient initialement à E & J Gallo Winery.
- En 1991, la taxation sur le vin augmente, provoquant une évolution vers des boissons à base de malt.
- La marque a connu une interruption de production en 2011 mais a fait un retour en 2016 et continue sous MADD Wines.
- La propriété a évolué, la production a repris avec des formats canettes et un retour à la base vin grâce à l’adaptation fiscale.
- La marque reste connue pour ses campagnes publicitaires et son héritage dans le secteur des boissons alcoolisées aromatisées.
Qui possède Bartles and Jaymes ? Une plongée dans l’histoire pétillante d’une marque emblématique
Bartles and Jaymes est une marque emblématique détenue à l’origine par la célèbre maison E & J Gallo Winery. Cette entreprise californienne, incontournable dans le monde des vins et spiritueux, a lancé cette gamme de boissons fruitées en 1985. Depuis, le parcours de Bartles and Jaymes, marqué par des rebondissements liés aux taxes fédérales et aux changements de propriétaires, fascine les amateurs de boissons rafraîchissantes un brin nostalgiques.
Alors, qui est vraiment derrière cette marque? Et comment a-t-elle réussi à rester dans les mémoires malgré les variations du marché? C’est parti pour un voyage pétillant dans les coulisses de Bartles and Jaymes!
Les racines : Bartles and Jaymes et la Gallo Winery
E & J Gallo Winery n’est pas une petite entreprise. Fondée par les frères Ernest et Julio Gallo, cette maison familiale est rapidement devenue un mastodonte du vin aux États-Unis. Bartles and Jaymes naît en 1985 sous son aile, avec une idée simple mais efficace : proposer des alcools prêts-à-boire, aromatisés et légers, qui plaisent à tous.
Ce clin d’œil à ses fondateurs se retrouve dans les personnages incarnant la marque, Frank Bartles et Ed Jaymes, deux messieurs un peu campagnards, qui apportaient une touche « folksy » dans les publicités à la télévision. Ces pubs sont rapidement devenus cultes, imprimant l’image de la marque dans les esprits.
Des coolers au malt – Un coup de théâtre fiscal
Au début, Bartles and Jaymes proposait des coolers à base de vin. Mais en 1991, la donne change. Une taxe fédérale sur le vin explose littéralement, augmentant d’environ 500 %. Brutal, hein? Pour garder des prix attractifs, surtout dans un secteur aussi compétitif, l’entreprise adapte son produit: elle abandonne le vin pour adopter une base de malt alcoolisé, bien moins taxée.
Cette transition n’est pas anodine. Le goût change, certains consommateurs réclament le retour du vrai vin. Mais la décision permet à Bartles and Jaymes de rester sur les tablettes, tout en continuant à offrir une palanquée de saveurs fruitées, toujours populaires.
Le parcours mouvementé de la marque : stop en 2011, renaissance et changement de mains
Après des années de succès, les ventes commencent à baisser. En 2011, E & J Gallo annonce la fin de la production de Bartles and Jaymes. Une pause généralisée semble s’installer, même si la marque conserve un capital sympathie important. Le dernier lot sort des chaînes cette année-là et la marque disparaît officiellement en 2019.
Cependant, comme un vieux vin qui sommeille en cave, Bartles and Jaymes fait un retour surprise en 2016, pour son 35e anniversaire. Cette renaissance temporaire, avec des éditions limitées et des bouteilles vintage, titille les nostalgies. Le véritable twist, c’est que la marque a depuis changé de propriétaire. Fini Gallo, la firme est aujourd’hui entre les mains de MADD Wines.
MADD Wines prend la relève, gardant intact le pari de saveurs fruitées, tout en modernisant l’emballage. Les coolers reviennent en canettes et, kicker inattendu, la société a recommencé à payer les taxes sur le vin. Résultat ? Le vrai vin réapparaît dans les boissons, alliant tradition et modernité.
Pourquoi cette histoire vous parle-t-elle?
Vous êtes amateur de boissons rafraîchissantes ? Ou curieux des stratégies d’adaptation des marques face aux imprévus fiscaux? Bartles and Jaymes est un cas d’école. Une marque qui a su s’adapter, même si cela signifiait modifier sa recette originelle pour survivre et évoluer.
Vous souvenez-vous de ces vieux spots télévisés avec Frank et Ed ? Cette ambiance « spokes-elderly men » donnait un côté chaleureux à la marque. Aujourd’hui, les nostalgiques peuvent se réjouir : malgré les changements de propriétaires et de formules, Bartles and Jaymes continue de titiller les papilles.
Alors, la prochaine fois que vous ouvrirez une canette de Bartles and Jaymes, pensez à ce voyage qui lie petits fondateurs, taxes fédérales, marketing innovant et changement de propriétaires. Tout cela pour un seul but : vous offrir un moment de fraîcheur fruitée, où qu’on soit.
Petit résumé pour les pressés :
- Bartles and Jaymes a été créé en 1985 par l’E & J Gallo Winery.
- Initialement à base de vin, la marque a basculé vers des coolers au malt en 1991 à cause d’une hausse spectaculaire des taxes sur le vin.
- Production stoppée en 2011, mais une renaissance en 2016 a gardé l’esprit vivant.
- Aujourd’hui, la marque appartient à MADD Wines, qui a réintroduit les coolers à base de vin, souvent en canettes.
- Les personnages Frank et Ed ont marqué l’identité de la marque grâce à des pub télévisuelles cultes.
Vous voyez, Bartles and Jaymes n’est pas seulement une marque de boissons fruitées. C’est une histoire riche de stratégies, de nostalgies, et surtout d’adaptation face aux montagnes russes économiques et fiscales. Une leçon pour les amateurs de bons coups de fraude… pardon, de vins frais!
Qui détient actuellement la marque Bartles and Jaymes ?
La marque Bartles and Jaymes est actuellement détenue par MADD Wines. Elle a été auparavant la propriété de la maison E & J Gallo Winery.
Quelle entreprise a lancé Bartles and Jaymes à l’origine ?
Bartles and Jaymes a été lancé en 1985 par la société E & J Gallo Winery, réputée pour ses vins et boissons aromatisées.
Pourquoi Bartles and Jaymes a-t-elle changé sa recette en 1991 ?
En raison d’une hausse d’environ 500 % de la taxe fédérale sur le vin en 1991, la marque a remplacé le vin par de la bière maltée pour réduire les coûts.
Bartles and Jaymes produit-elle toujours des boissons à base de vin ?
Oui, récemment, après que MADD Wines a recommencé à payer la taxe sur le vin, Bartles and Jaymes a réintroduit des coolers à base de vin, désormais vendus en canettes.
Quelles sont les origines du nom Bartles and Jaymes ?
Les personnages Bartles et Jaymes étaient inspirés de deux hommes qui ont fondé une petite cave à vin qui est devenue Ernest & Julio Gallo Winery.
La marque Bartles and Jaymes est-elle toujours présente sur le marché ?
Après une pause en 2011, la marque a été relancée en 2016 et continue aujourd’hui d’exister sous la direction de MADD Wines, avec une production et un marketing actifs.